La technologie holographique dans la filière mode est principalement utilisée lors des défilés afin de représenter (ou d’associer à des mannequins physiques) des mannequins virtuels sous la forme d’hologrammes. Exploités initialement dans le domaine de l’industrie automobile, de la photographie, du spectacle, les hologrammes se développent depuis 2006 dans le secteur de la mode à l’occasion notamment des défilés des fashion weeks.
Les hologrammes consistent à restituer une image 3D à l’aide de lasers et du principe de réflexion de la lumière.
Cette technologie consiste à faire interférer une onde avec une autre onde de référence et à placer une plaque photographique dans la zone de recouvrement ou de superposition. Cette technologie a été amplifiée par l’intervention du laser.
Les hologrammes permettent de bousculer les standards des défilés conventionnels afin de créer de nouvelles expériences optiques pour le spectateur mais également pour les créateurs de marquer les esprits lors des successions de défilés.
Plusieurs couturiers ont vu dans l’hologramme une nouvelle technique de promotion de leur collection.
Les hologrammes apparaissent comme une nouvelle illustration de l’interaction de la mode et de la technologie.
Les techniques holographiques posent néanmoins différentes questions juridiques, sur les droits pouvant exister sur une création holographique, sur la nature et la paternité, sur les modes et les limites d’exploitation des enregistrements d’un mannequin holographique, ainsi que sur les droits de la personne physique représentée par une création holographique.
Des interrogations juridiques liées à la technologie holographique ont été abordées ces dernières années aux Etats Unis à l’occasion de concert (1) reposant sur des performances liées à la représentation holographique d’un artiste défunt.
Ces questions ont été soulevées notamment par les ayants droits des artistes s’inquiétant de l’utilisation de la représentation d’une performance liée à une image de l’artiste sous la forme d’hologramme.
Un des enjeux de l’holographie appliquée au domaine de la mode est de pouvoir exploiter le potentiel que peut offrir cette technologie tout en ayant à l’esprit les aspects juridiques de la matière.
Naïma Alahyane Rogeon
Lexing Droit Design et Création
(1) Concert Tupac Shakur 2012 – Californie