Adoption d’une charte sur la publicité ciblée

Une charte sur la publicité ciblée et la protection des internautes vient d’être établie par professionnels de la publicité et du marketing réunis sous l’égide de l’UFMD. Ce texte définit sous forme de recommandations des bonnes pratiques pour parvenir à un juste équilibre entre les impératifs économiques de l’internet et la protection de la vie privée des consommateurs et pose deux principes essentiels : celui d’information et celui de libre choix des internautes en matière de publicité ciblée.

Au-delà de l’obligation générale d’information telle qu’issue de l’article 32 de la loi informatique et libertés, la charte recommande que l’internaute soit spécifiquement informé sur le caractère ciblé de la publicité ainsi que sur les procédés utilisés (adaptation contextuelle, cookies, adresse IP, géolocalisation). Les associations de professionnels suggèrent notamment l’utilisation de FAQ, de vidéos ou d’images.

Par ailleurs, la charte recommande la mise en place de moyens permettant aux internautes d’accepter ou de refuser totalement ou partiellement l’affichage de publicités comportementales ou encore de supprimer les cookies et les historiques de navigation de leur terminal avec refus de stockage de fichiers cookies par leur terminal. De même, la charte recommande de n’exploiter les cookies à des fins de publicité comportementale que pendant une durée proportionnée à celle du cycle d’achat du produit ou service promu par le biais de telles publicités (par défaut, fixée à 60 jours).

Cette charte va en outre permettre d’anticiper les prochaines modifications de la législation française issues de l’adoption de la directive 2009/136/CE du parlement européen et du conseil du 25 novembre 2009 qui doit être transposées au plus tard le 25 mai 2011.

UMFD, Charte du 30-09-2010

 Directive 2009/136/CE du 25-11-2009

Céline Avignon, Marketing direct, novembre 2010

Laisser un commentaire