High Tech et Culture Chinoise : élaborer une stratégie marketing
Petit-déjeuner du 4 février 2015 « High Tech et Culture Chinoise » – Denis Niedringhaus formateur interculturel a animé un Petit-déjeuner débat pour mieux comprendre la culture chinoise et élaborer des stratégies de marketing efficaces.
Avec plus de 618 millions d’internautes, des services et des innovations high tech apparaissent constamment sur le marché chinois. Les entreprises qui souhaitent s’attaquer à ce marché lucratif mais complexe doivent à la fois être à la pointe des dernières tendances technologiques mais également connaitre les fondements de la culture chinoise.
Pour réussir sur ce marché, il faut comprendre comment et pourquoi certains produits et services plaisent aux « Netizens » (consommateurs en ligne). Quelle que soit la catégorie sociale, ces derniers partagent certaines valeurs qui influencent leurs comportements et perceptions.
Au cours de ce petit déjeuner-débat, la partie émergée (les médias sociaux) et la partie immergée (valeurs traditionnelles) de l’iceberg culturel chinois ont été examinées de près à travers une étude de cas sur :
- Quelles leçons tirer du succès que connait la société Starbucks depuis 5 ans en Chine ?
- Quels sont les principaux obstacles et défis au plan légal ? (relations avec la Chine, protection de la propriété intellectuelle, violations des copyrights, censure et VPN, etc.).
- Quels sont les équivalents chinois de Twitter, Youtube, Facebook et Ebay ?
Ce petit-déjeuner a été l’occasion de mieux comprendre la culture chinoise, un préalable indispensable à l’élaboration de stratégies de marketing efficaces.
Le petit-déjeuner a eut lieu de 9h30 à 12h00 (accueil à partir de 9h00) dans nos locaux, 58 boulevard Gouvion-Saint-Cyr, 75017 Paris.