Avis sur la publicité en ligne et la concurrence

L’Autorité de la concurrence vient de publier son enquête sectorielle concernant le secteur de la publicité en ligne. Elle considère que Google est en position dominante sur le marché de la publicité liée aux moteurs de recherche.

« L’Autorité de la concurrence a été saisie pour avis en février 2010 par le ministre de l’Economie, des Finances et de l’Emploi, au sujet du fonctionnement de la concurrence dans le secteur de la publicité en ligne, en application de l’article L. 462-1 du code de commerce.

Internet occupe une place croissante dans la vie quotidienne et les moteurs de recherche, et particulièrement Google sont devenus le point d’entrée de la navigation en ligne. Cette situation centrale a généré des critiques, voire des inquiétudes de la part de nombreux acteurs, dont certains s’estiment victimes de comportements déloyaux voire illicites de la part du moteur de recherche.

Elle estime que le droit de la concurrence peut mettre des bornes aux agissements de Google et répondre aux enjeux concurrentiels soulignés par les acteurs sans qu’il soit nécessaire de mettre en place une régulation d’ensemble du secteur.  Elle propose des réponses ciblées aux préoccupations identifiées.

L’Autorité s’exprime à titre consultatif et l’analyse du marché de la publicité en ligne à laquelle elle procède dans cet avis est susceptible d’être modifiée ultérieurement dans le cadre d’éventuelles autres procédures, notamment pour tenir compte de l’évolution technologique très rapide du secteur, ainsi que des rapprochements envisagés entre certaines entreprises leader du secteur. »

Communiqué de presse du 14 décembre 2010.

Avis 10-A-29 de l’Autorité de la concurrence du 14 décembre 2010 sur le fonctionnement concurrentiel de la publicité en ligne.

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